Geotargeting ist eine effektive Marketing Methode, um bestimmte Personengruppen basierend auf ihrem Standort anzusprechen. Geotargeting kommt als Tool für die Suchmaschinenoptimierung in Frage. Eingesetzt wird es insbesondere bei der Anpassung der Webseite auf regionale Suchanfragen. Mit anderen Worten, Sie können damit gezielte Anzeigen an Personen senden, die in der Nähe Ihres Geschäfts oder Restaurants wohnen und maßgeschneiderte Webinhalte ausspielen.

Wenn Sie mehr über Geotargeting erfahren möchten, lesen Sie weiter. In diesem Artikel erklären wir, was Geotargeting ist, wie es funktioniert und warum Sie es verwenden sollten.

Wie funktioniert Geotargeting?

Geotargeting gibt deutliche Hinweise auf die Region, in der sich der Nutzer aufhält oder sucht. Zum Beispiel kann es ein Hotel in Frankfurt oder eine Apotheke in Dresden sein. Beim Geotargeting kommt auch die Positionsbestimmung durch IP und GPS zum Einsatz. Der erste Schritt für ein Unternehmen, das Geotargeting implementieren möchte, besteht darin, festzustellen, welche Daten es von den Standorten seiner Kunden benötigt. Das beinhaltet:
  • Land
  • Bundesland
  • Stadt
  • Adresse
  • Postleitzahl

Sobald diese Daten gesammelt wurden, haben Unternehmen Zugriff auf demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Bildungsstand, Beruf, Familienstand usw. Der Nutzerstandort gibt zudem Aufklärung über die soziokulturellen Merkmale, Sprachen und juristischen Rahmenbedingungen in seiner Gegend. Sie erhalten auch Zugriff auf Kundenpräferenzen wie Lieblingsmarken, Produkte, Dienstleistungen, Websites, Social-Media-Konten usw.

 

Was steckt hinter der Geolocation-Technologie?

Die Geolocation-Technologie verwendet GPS-Satelliten, um die Position eines Objekts auf der Erde zu bestimmen. Das Skript ermittelt dann anhand der IP-Adresse das Land des Besuchers und leitet ihn entsprechend um. Das funktioniert so: Wenn ein Gerät Signale von drei oder mehr umlaufenden Satelliten empfängt, berechnet seine interne Uhr, wo sich diese Satelliten befanden, als sie das Signal sendeten. Von dort ermittelt das Gerät seine eigenen Breiten- und Längenkoordinaten.

Geotargeting im lokalen SEO

Suchmaschinen können feststellen, woher die Nutzer kommen, indem sie IP-Adressen analysieren, die sie beim Zugriff auf Websites vergeben haben. 

Die von diesen Quellen bereitgestellten Daten ermöglichen es Google, geografische Standorte mit hoher Präzision zu identifizieren. Wenn jemand nach „Restaurants“ in Erfurt sucht, werden auf diese Weise Ergebnisse zu Restaurants in Erfurt angezeigt. Einige Länder liefern jedoch nicht genügend Informationen, um eine genaue Identifizierung zu ermöglichen. Beispielsweise enthalten die meisten Mobilgeräte keine GPS-Koordinaten; Daher kann Google sie geografisch nicht genau lokalisieren.

Geo-gezielte Werbung

Neben der Nutzung von Geolokalisierungsdiensten wie oben beschrieben, können Unternehmen auch geografisch ausgerichtete Werbung auf ihren eigenen Websites implementieren. Geo-gezielte Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, potenzielle Kunden zu genauen Zeiten und Orten zu erreichen. Werbetreibende zahlen nur, wenn Verbraucher auf ihre Website klicken. Diese Art von Werbung erscheint oft oben in SERPs, kann aber je nach Design der Website auch an anderer Stelle auf den Seiten erscheinen. Sie werden normalerweise nur Suchenden angezeigt, die aus bestimmten Regionen kommen. Werbetreibende können angeben, welche Bereiche sie durch Gebotsstrategien erreichen möchten.

Onpage-Optimierung:

Damit eine Website von Suchmaschinen gefunden wird, ist es wichtig, darauf zu achten, dass die Inhalts- und Metainformationen (Titel-Tags, Überschriften, URLs etc.) der Website auf die Keywords abgestimmt sind. Außerdem ist es hilfreich, einen Kartendienst wie die Google Map einzubinden, um Offline-Standorte, den Firmenstandort oder andere lokale Anlaufstellen zu markieren.

Geo-basierte Landingpages

Geobasierte Landingpages ermöglichen Ihnen die Ausrichtung auf bestimmte Regionen basierend auf ihrem Standort. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt oder eine Dienstleistung an Personen in Berlin verkaufen, können Sie für sie eine Zielseite erstellen, die nur angezeigt wird, wenn sie sich in der Nähe des Gendarmenmarkt befinden.

Sie können Zielseiten verwenden, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Landing Pages sollen Besucher in Leads oder Verkäufe umwandeln. Sie funktionieren, indem sie Personen zu bestimmten Webseiten leiten, auf denen sie Formulare ausfüllen, Einkäufe tätigen oder Inhalte herunterladen können.

Warum sollten Sie Geotargeting verwenden?

Es gibt mehrere Gründe, warum Sie die Verwendung von Geotargeting in Betracht ziehen sollten. Erstens können Sie damit Menschen erreichen, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren. Zweitens hilft es Ihnen, Geld zu sparen, da Sie nur für Impressionen bezahlen, die für Ihr Publikum relevant sind. Drittens werden Ihre Anzeigen dadurch effizienter, da Sie nur für die für Sie relevanten Impressionen bezahlen.

Geo-Targeting ermöglicht es uns, unser Publikum besser zu verstehen. Wir wissen, woher sie geografisch kommen, was uns hilft festzustellen, ob Werbung für sie einen Wert hat. Geo-Targeting gibt uns Einblick in Verhaltensmuster und Präferenzen von Kunden, damit wir bei der Planung zukünftiger Werbestrategien intelligentere Entscheidungen treffen können.

10 Vorteile von Geotargeting

1. Konversionsraten verbessern
2. Kampagnen optimieren
3. Bessere Einblicke in das Kundenverhalten
4. Kampagnenleistung messen
5. Markenbekanntheit in der Region steigern
6. Werbekosten senken
7. Zeit sparen
8. Vertrauen aufbauen
9. Umsatz steigern
10. Verschaffen eines Wettbewerbsvorteils

Umsatz steigern mit Geotargeting

Personen, die in der Nähe Ihres Geschäfts oder Restaurants wohnen, wissen möglicherweise nicht viel über Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Indem Sie ihnen personalisierte Nachrichten senden, werden sie möglicherweise mit Ihrer Marke vertraut. Sie haben vielleicht von Online-Händlern gehört, die Geotargeting verwenden, um unterschiedliche Preise anzuzeigen, je nachdem, ob ein Kunde in der Nähe oder weit entfernt von seinem Geschäft wohnt. Sie wissen, dass Menschen, die in der Nähe wohnen, wahrscheinlich etwas billiger kaufen werden als diejenigen, die weiter weg wohnen.

Wenn Sie beispielsweise Schuhe online verkaufen, können Sie Kunden, die im Umkreis von 8 km um Ihr Geschäft wohnen, Sonderrabatte anbieten. Auf diese Weise können Sie Ihren Umsatz steigern, ohne zu viel Zeit und Mühe aufzuwenden. Hier sind zahlreiche Möglichkeiten, wie Sie mit Geotargeting Ihr Geschäft ankurbeln können:

Senden Sie gezielte E-Mails an die Anwohner

Wenn Sie Geotargeting verwenden, können Sie gezielte E-Mails an Anwohner senden. Diese E-Mails enthalten Informationen wie Wettervorhersagen, Verkehrsmeldungen, Nachrichten usw. Sie enthalten auch Links zu Websites, auf denen Sie zusätzliche Informationen zu diesen Themen finden.

Um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail die vorgesehenen Empfänger erreicht, müssen Sie sicherstellen, dass die Postleitzahl des Empfängers in einen bestimmten Bereich fällt. Wenn Sie beispielsweise ein Schuhgeschäft betreiben, können Sie Ihre Kampagne auf Postleitzahlen zwischen 90000 und 95000 beschränken.

Zeigen Sie den Seitenbesuchern die passenden Inhalte an

Wenn der größte Teil Ihres Website-Traffics von außerhalb Ihrer Stadt kommt, ist es wahrscheinlich, dass viele dieser Besucher sich nicht einmal darum kümmern, was innerhalb Ihrer Stadtgrenzen passiert. Anstatt also allen Besuchern die gleichen Seiten anzuzeigen, können Sie je nach Standort separate Zielseiten (Landingpages) erstellen.

Verwenden Sie Google Analytics oder Matomo, um das Besucherverhalten zu verfolgen.
Mit dieser Methode können Sie lernen, wie sich Besucher verhalten, sobald sie auf Ihre Website gelangen, indem Sie ihre Aktionen über Cookies verfolgen.


Mobile Nutzer ansprechen

Mobile Geräte wie Smartphones und Tablets werden bei Verbrauchern immer beliebter. Infolgedessen verlassen sich viele Unternehmen heute stark auf mobile Werbung. Über soziale Netzwerke die häufig mobil genutzt werden, lassen sich zielgruppenspezifische Inhalte ausspielen.Facebook z. B. bietet die Funktion „Custom Audience„, mit der Sie aus gesammelte Nutzerdaten individuelle Zielgruppen anlegen können, um diese für ihre jeweiligen Werbekampagnen auszuwählen.

Die meisten mobilen Werbenetzwerke berechnen jedoch pro Impression und nicht pro Klick. Das bedeutet, dass Sie am Ende sogar bezahlen können, wenn kein Benutzer auf Ihre Nachricht klickt. Mit Geotargeting können Sie jedoch Geldverschwendung vermeiden und gleichzeitig potenzielle Kunden erreichen.

Verschiedene Sprachen je nach Herkunft anzeigen

Sie können „Geo Targeting Script“ verwenden, um Ihre Sprachdateien automatisch an den jeweiligen User anzuzeigen. Somit werden ihm die individuell ausgespielten Anzeigen direkt in seiner Landessprache ausgespielt.

Wie wird Geotargeting richtig eingesetzt?

Nachdem Sie nun alle Vorteile von Geolokalisierung kennen, werden wir Ihnen erklären, wie Sie entsprechende Tools in Ihrer Webseite einrichten und was Sie dabei dringend beachten sollten.

So richten Sie Geotargeting-Tools in Ihre Webseite ein

Sie müssen nicht technisch versiert sein, um Geotargeting zu implementieren. Sie benötigen lediglich die Google Maps API v3. Die folgenden Schritte helfen Ihnen bei der Einrichtung Ihres ersten Geokodierungsprojekts.

Schritt 1: Erstellen Sie ein neues Konto

Klicken Sie auf „Anmelden“ und folgen Sie den Anweisungen.

Schritt 2: Abrechnung aktivieren

Wählen Sie unter „Rechnungsinformationen“ „Aktivieren“. Stellen Sie sicher, dass die „Google Cloud Platform-Projekt-ID“ mit der aus Schritt 1 übereinstimmt.

Schritt 3: APIs einrichten

Klicken Sie in der linken Menüleiste auf „APIs“. Scrollen Sie nach unten, bis Sie „Maps JavaScript Client Library“ sehen. Wählen Sie „Clientbibliothek erstellen“. Geben Sie als Namen „geo_targeting“ ein.

Kostenlose Tools für Hreflang

Google verwendet das rel=“alternate“ hreflang=“x“-Tag, um Nutzern die richtige Version der Seite in den Suchergebnissen anzubieten.Durch dieses Link-Attributs kann sichergestellt werden, dass Google die jeweilige geografische Ausrichtung der Website versteht und dem Nutzer die entsprechende Sprachversion oder regional orientierte URL eines Inhalts anbietet.

Sistrix bietet zwei kostenlose Tools an:

Validieren: hreflang Link-Attribut Markup Validator
Generieren: hreflang Link-Attribut Markup Generator

Darauf sollten Sie achten:

1. Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen
2. Sprechen Sie Mobile Nutzer an
3. Verwenden Sie geografisch ausgerichtete Suchergebnisse
4. Zeigen Sie je nach Standort des Benutzers unterschiedliche Inhalte oder Sprachen an
5. Achten Sie auf die Erfüllung der DSGVO-Anforderungen

Tracking zur Bestimmung des Standorts der Zielgruppe

Mithilfe von Geotargeting lassen sich u. a. Webinhalte auf regionale Suchanfragen anpassen.