Die SEO-Anforderungen für lokal tätige Unternehmen und Dienstleister unterscheiden sich von denen anderer Webpräsenzen. Der Zweck des Online-Auftritts besteht hier nicht in der reinen Information über einen Sachverhalt oder ein Produkt. Vielmehr sollen User einen Anruf, eine Buchung oder eine Reservierung tätigen. Ebenso kann der Anreiz zum Besuch des Ladenlokals das Ziel des Unternehmers sein. Hier entscheiden vor allem Bewertungen über Erfolg und Misserfolg. Damit Google einen regionalen Bezug herstellen kann, müssen jedoch eine Reihe weiterer Faktoren erfüllt sein.

Die mehr oder minder wichtigste SEO-Maßnahme für lokale Unternehmen ist ein Google My Business Eintrag. Aus den in diesem Brancheneintrag bereitgestellten Informationen speist sich die Darstellung im lokalen Index der Suchmaschine

So erstellt man eine My Business Seite bei Google

Unter diesem Link können sich User mit Ihrem Google Konto anmelden und einen Firmeneintrag erstellen. Google führt dabei intuitiv durch den Eingabeprozess und erläutert, welche Informationen für eine erfolgreiche My Business Seite benötigt werden. Dazu zählen unter Anderem:

● der Name des Unternehmens,
● die Firmenadresse,
● die Kategorie bzw. der Geschäftszweig,
● alle Öffnungszeiten
● Telefonnummer und URL,
● eine Unternehmensbeschreibung sowie
● ein paar aussagekräftige Fotos und
● das Firmenlogo.

Hinweis:
Bei der Wahl der Hauptkategorie ist Vorsicht geboten. Diese sollte so übergreifend wie möglich sein und nicht zu sehr ins Detail gehen. Eine Pizzeria, die auch Pasta und Salate im Angebot hat, sollte sich “Italienisches Restaurant” als Hauptkategorie aussuchen. Der Begriff “Pizzeria” ist an dieser Stelle zu präzise. Für genauere Beschreibungen ist bei “weitere Kategorien” ausreichend Platz vorhanden.

Sind alle Eingaben gemacht, fordert Google eine Bestätigung des Eintrags. Dafür sendet Google per Post einen Bestätigungscode an die hinterlegte Adresse. Nach Erhalt des Codes, kann dieser im My Business Profil eingegeben werden. Sobald der Eintrag aktiviert ist, wird er für relevante Suchanfragen als Maps Eintrag (wird direkt auf der Übersichtsseite in Google dargestellt) erscheinen. Nutzer können nun die Route zu dem Unternehmen planen, erhalten einen Link zu Unternehmensseite, sehen die wichtigsten Informationen und Angebote auf einen Blick und können zudem Bewertungen einsehen und abgeben.

Das Pendant von Bing zu Google My Places nennt sich Bing Places. Dort können Webseitenbetreiber ihr lokales Unternehmen bei Bing eintragen.

NAP: wichtiges OnPage Signal für local SEO

Eine Abkürzung, die im Zusammenhang mit lokaler SEO immer wieder Auftaucht ist “NAP”. Diese drei Buchstaben stehen für die englischen Begriffe: Name, Adresse und Phone Number. Diese Angaben sollten mindestens im Impressum auftauchen. Am besten ist jedoch, diese so prägnant und prominent wie möglich darzustellen. Wichtig: Inhaltlich und in ihrer Form müssen die Angaben auf allen Firmeneinträgen im Web übereinstimmen.

Tipp: Beim Unternehmensnamen sollte nicht nur die eigentliche Firmierung, sondern auch die Angebote Dienstleistung hinterlegt werden. Ein Beispiel aus der Gastronomie wäre:
“Poseidon – griechisches Restaurant”, statt einfach nur “Poseidon”. Google kann so schneller erkennen, um welche Art lokales Unternehmen es sich handelt.

Ferner entspricht die Schreibweise der Telefonnummer im Idealfall der DIN 5008 Norm oder der Empfehlung E.123 der Internationalen Fernmeldeunion.

Die möglichen Varianten:

● (001) 234 5678
● 001 234 5678
● +49 01 234 5678

Wenn man sich für eine Schreibweise entschieden hat, ist diese optimalerweise auf allen Einträgen im Netz identisch.

Schema.org für NAP Angaben verwenden

Schema.org ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen Google, Bing, Yahoo und Yandex. Das Webportal stellt Markup zur Auszeichnung von strukturierten Daten bereit. So hilft das Auszeichnungssystem der Kennzeichnung strukturierter Inhalte auf Webseiten. Suchmaschinen können diese so effektiver verarbeiten. Google verwendet diese Markups für die Anzeige von Rich Snippets auf den Suchergebnisseiten.

Um Schema.org für lokale Unternehmen zu verwenden, kann man folgende Vorlage nutzen:

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/LocalBusiness“>
<p itemprop=“name“>Firmen Name</p>
<p itemprop=“address“ itemscope itemtype=“http://schema.org/PostalAddress“>
<p itemprop=“streetAddress“>Strasse + Hausnummer</p>
<p itemprop=“addressLocality“>Stadt</p>,
<p itemprop=“addressRegion“>Bundesland</p>
<p itemprop=“postalCode“>PLZ</p.
<p itemprop=“telephone“>Telefonnummer</p>
<meta itemprop=“latitude“ content=“LATITUDE“ />
<meta itemprop=“longitude“ content=“LONGITUDE“ />
</div>

Dieser Code ist in den Bereich zwischen den Attributen <head>…..</head> im Webseitencode einzufügen und mit den eigenen Angaben zu ergänzen. Längen- und Breitengrad kann man mit kostenlose Online-Tools wie latolong.net bestimmen.

Tipp: Alternativ oder ergänzend dazu bietet Google mit dem Data-Highlighter innerhalb der Search Console eine Markup-Hilfe an. Strukturierte Daten für lokale Unternehmen lassen sich so ganz einfach und schnell erstellen.

Als “Local Citation” bezeichnet man die Erwähnung einer lokalen Firma inkl. Kontakt- und Adressdaten im Internet. Denn neben einem Brancheneintrag bei Google (Google My Business) sind Einträge in anderen Branchenverzeichnissen Teil einer erfolgreichen Local SEO Strategie. Potentielle Backlinks aus diesen Verzeichnissen heraus stärken den eigenen Online-Auftritt zusätzlich. Hinzu kommen Bewertungsmöglichkeiten, die als Ergänzung zu den Google Bewertungen das Image des Unternehmens positiv beeinflussen können. Für Google sind nicht nur die My Business Bewertungen interessant. Ebenso wirken sich Bewertungen auf anderen Portalen auf das Ranking aus.

Beliebte Branchenverzeichnisse:

• gelbeseiten.de
• dasoertliche.de
• goyellow.de
• meinestadt.de
• stadtbranchenbuch.com
• yelp.de
• golocal.de
• hotfrog.de
• kennstdueinen.de

Für die Hotellerie & das Gastgewerbe sind Einträge und Bewertungen auf Buchungsportalen wie booking.com, hotel.de und Co relevant. Diese werden nochmals gesondert auf den Google SERPs dargestellt. Hinzu kommen (reine) Bewertungsportale wie TripAdvisor.com und Holidaycheck.de.

Ist der Internetauftritt eines lokalen Unternehmens geplant, aber noch nicht umgesetzt, besteht bei der Domain jede Menge Spielraum. Diesen sollte man wenn möglich ausnutzen. Wie bei den NAP-Daten und dem Google My Business Eintrag, empfiehlt sich die Angabe des Orts und Geschäftszweiges direkt in der Domain.

Beispiel: Statt einer Domain “www.dr-name-de” für einen Kinderarzt, kann eine genauer beschreibende (Keyword-)Domain wie “www.kinderarzt-dr-mustermann-musterhausen.de gut für die lokale SEO sein. Es handelt sich also um eine Kombination aus Branche, Firmierung und Stadt.

Im Idealfall enthält der Titel der Website (h1-Überschrift) die gleichen Informationen wie die Keyword-Domain. Auch beim Seitentitel sowie der Seitenbeschreibung ist auf diese Informationen zu achten. Eine gute Seitenbeschreibung, aus der sich das SERP-Snippet für die Suchergebnisseite von Google speist, könnte für ein italienisches Restaurant wie folgt aussehen:

________________________________________

Restaurant XY: italienische Köstlichkeiten in Stadt

Genießen Sie ☑ Pizza, ☑ Pasta, ☑ Salate und leckere ☑ Antipasti in unserem kinderfreundlichen Restaurant mit authentischem Ambiente im Ortsteil XY.

________________________________________

Der Titel beschreibt das übergeordnete Angebot und den Ort. Die Beschreibung geht detaillierter auf Ort und Angebot ein. Zudem werden Attribute wie “kinderfreundlich” und “authentisches Ambiente” bereitgestellt. Google muss sich damit nicht nur auf Bewertungen verlassen, die ein Angebot als in diesem Fall kinderfreundlich bezeichnen, sondern wird direkt vom Inhaber mit dieser Information versorgt. “Lokale Longtail-Suchanfragen” wie “Kinderfreundliche Pizzeria in Stadt XY” können so besser bedient werden.

Die Chance, mit Local SEO neue Kunden zu gewinnen, steigt mit der Präzisierung der Angebots- und/oder Dienstleistungsbeschreibung.