Was ist Suchmaschinenwerbung / SEA?

Die Abkürzung SEA steht für Search Engine Advertising, zu Deutsch Suchmaschinenwerbung. Manchmal wird der Begriff auch synonym mit der Bezeichnung Suchmaschinenmarketing (SEM – Search Engine Marketing) verwendet. Genauer definiert lässt sich jedoch der Themenbereich Suchmaschinenmarketing in die Unterkategorien Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung gliedern. Die Suchmaschinenwerbung beschreibt dabei die Schaltung bezahlter Werbeanzeigen auf Suchmaschinen. Die großen Suchmaschinen haben hierfür eigene Werbenetzwerke und Services eingerichtet, die wichtigsten Beispiele hierfür sind Google Ads (ehemals Adwords) und Bing Ads.

Wozu dient Suchmaschinenwerbung / SEA?

Suchmaschinenwerbung ist eine Möglichkeit, über das Internet besonders gezielte, zielgruppenorientierte Werbeanzeigen zu schalten. Aufgrund der Eingabe von Suchbegriffen durch die User der Suchmaschinen, kann sehr genau festgestellt werden, was der potentielle Kunde in diesem Moment möchte (Customer Intent). Darüber hinaus hat der Werbetreibende sehr genaue Kontrolle über sein Budget, und kann meist auch den genaue Klickpreis selbst bestimmen. Dadurch ist es möglich, Werbekampagnen mit besonders gutem Kosten-Nutzen-Faktor zu betreiben.

Was sind die grundlegenden Maßnahmen beim Suchmaschinenwerbung / SEA?

Um eine Suchmaschinen-Werbekampagne zu starten sind in der Regel folgende Schritte nötig:

1. Festlegung oder Erstellung einer Landing Page
2. Keyword Recherche um passende Suchbegriffe zu finden
3. Erstellung des Anzeigentextes und Konfiguration der sonstigen Einstellungsmöglichkeiten
4. Regelmäßige Betreuung der Kampagne

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