Was ist Retargeting?

Unter Retargeting versteht man eine moderne Vorgehensweise im Onlinemarketing. Durch Retargeting ist es möglich Webseitenbesucher zu „verfolgen“ und ihnen bestimmte Werbeanzeigen häufiger, und auf unterschiedlichen Webseiten, anzuzeigen. So kann ein Besucher beispielsweise einen Onlineshop aufrufen und sich darin ein Produkt näher ansehen. Wenn der Besucher den Shop wieder verlässt ohne das Produkt zu kaufen, werden ihm durch Retargeting zu einem späteren Zeitpunkt Werbeanzeigen dieses Produkts auf anderen Webseiten angezeigt.

Wozu dient Retargeting?

Durch Retargeting sollen potentielle Kunden identifiziert und wiedererkannt werden. Das Verfolgungsverfahren erlaubt es, Kaufraten (Conversion Rates) zu erhöhen. Auch die Bedeutung der Absprungrate (Bounce Rate) wird verringert, da der Seitenbesucher mehrmals an das angesehene Produkt erinnert wird. Dadurch wird es Interessenten leicht gemacht, den Kauf zu einem späteren Zeitpunkt doch noch abzuschließen.

Was sind die grundlegenden Maßnahmen beim Retargeting?

Retargeting funktioniert durch das Setzen eines Cookies im Browser des Webseitenbesuchers. Anhand dieses Cookies kann er beim Aufruf anderer Webseiten wiedererkannt werden, was es erlaubt ihm die relevante Werbeanzeige (erneut) einzublenden. Beim dynamischen Retargeting werden nicht nur die vom Besucher bereits angesehenen Produkte erneut beworben, sondern auch ähnliche oder verwandte Produkte. Bei dieser Retargeting-Variante können anhand gespeicherter Interessensgebiete des Besuchers für ihn passende Werbeschaltungen generiert werden.

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